本文摘要：日前，由意大利市场监测机构AltagammaObservatory和美国贝恩咨询公司牵头公布的奢侈品行业定期报告释放出了受到影响讯息：2016年全球奢侈品市场营收预计不会经常出现4%的快速增长，超过1.08万亿欧元。

日前，由意大利市场监测机构AltagammaObservatory和美国贝恩咨询公司牵头公布的奢侈品行业定期报告释放出了受到影响讯息：2016年全球奢侈品市场营收预计不会经常出现4%的快速增长，超过1.08万亿欧元。在奢侈品市场快速增长较慢的情况下，奢华品牌争相进军电商或与艺术跨界合作，通过用“艺术消费品”这种模式展开转变。奢侈品市场步入“新的常态”阶段2015年，中国奢侈品市场经常出现2%的下降，市场规模降到1130亿元。

贝恩合伙人克劳迪亚·达皮奇奥分析指出，奢侈品行业在享用2010年至2014年中国消费派对后，正处于“新的常态”阶段。不过鉴于中国大大快速增长的中产阶级人数，她依旧维持悲观态度。2016年，全球1/4的奢侈品营收是由中国消费者所贡献的，值得注意的是，其售予目标慢慢改向艺术品、高端餐饮和奢华汽车。

今年33%的全球奢侈品营收来自美国，但在强势美元和消费动荡的影响下，美国销售额预计同比下降3%。此外，美国总统竞选也对消费信心产生了一定影响。美国百货商场正试图通过加价广告宣传来性刺激消费。

奢侈品传统消费大本营——欧洲今年情势也不容乐观。报告预计欧洲2016年奢侈品消费不会经常出现1%下降，大约为820亿欧元。

不受恐怖袭击影响，德国和法国旅游业快速增长上升。环球蓝联数据表明，今年6月全球游客消费情况同比增加了13%。

尼斯事件愈演愈烈之后，作为主力军的中国游客胃口无几，在欧洲地区的艺术消费数字同比增加25%。由此，奢侈品公司早已开始从排查内部高层结构来应付行业变化。更加多的时尚品牌借由线上业务问世、发展，并被更好掌控资金大权的投资机构大股东、并购。

在过去10个月里，多达20名首席执行官和创新总监离任。尽管“处在不平稳时期”，达皮奇奥预计，2020年个人奢侈品消费仍不会比2017年下降3%至4%，其中，中国和美国市场转好将不会是关键因素。

奢华品牌谋求艺术跨界而随着奢侈品市场的衰微，奢华品牌争相进军电商或是与艺术跨界合作。把产品当成艺术品展开营销，在奢侈品行业并不少见。

如早年的香奈儿“流动的艺术”展览就是奢华品牌与艺术的跨界产品。上世纪80年代，时任卡地亚国际公司总裁的阿兰·多米尼克-贝兰以其灵敏的洞察力，预见现代艺术将沦为表达当代社会心声的一个重要途径，由此产生了赞助商现代艺术发展的念头。卡地亚当代艺术基金会的展出牵涉到设计、摄影、绘画、影像、时尚和演出，缜密有度，同时兼容并包，力求使当代艺术更为对外开放和普及化。

从1984年正式成立起，基金会就开始反对艺术家的创作，其尤其推崇中国当代艺术家，除了与蔡国强的合作项目外，还为岳敏君举办了大规模回顾展。随着新兴消费阶层不断扩大，他们对于奢侈品的市场需求也随之快速增长，在2008年金融危机之后经常出现很大的声浪。消费者改版了奢侈品的定义，充沛的市场需求使得艺术界、时尚界和设计界之间也开始了更好合作，并懂如何迎合市场潮流。

当社会市场需求与审美多元化，品牌就不会有更大的想象力与魄力去充分发挥创新。这虽不免是在商言商的策略，但的确带给了更好有所不同的自由选择和体验。粉丝们多了一个共享作品的渠道和机会，不少艺术家也因此能为普罗大众所了解、疏远。

而对于奢华品牌，他们与艺术大咖的合作，或许能拓展一个新的珍藏领域，却是像安迪·沃霍尔、村上隆这样级别的艺术家，本身在艺术市场上仍然就是叫价最低的几位。艺术品消费渐贞下降2016年上半年经济数据指出，在夹住经济快速增长的三大市场需求中，最后消费开支对经济快速增长的贡献率是73.4%，比去年同期提升了13.2个百分点。虽然中国经济面对上行压力，但消费依然稳步增长。

培育文化艺术消费沦为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点，对增进消费升级具有最重要意义。文化艺术消费不仅可增进社会经济发展，还可以提高居民综合素质。一方面，虽然2015年中国人均GDP早已超过8000美元，精神产品市场需求显著下降，但未经常出现人们预期的文化艺术品消费大爆发，意味着靠为数不多的大藏家无法拉起中国文化艺术品市场。另一方面，最近3年“艺术北京”博览会的参观人次从5万多、到8万多、再行到9万多的显著快速增长，对艺术品感兴趣、咨询价格的人更加多，这些都有可能是未来艺术机构潜在客户。

现如今，许多展出的票价都设置到了100元上下，这个门槛在相当大程度上将看热闹的人回避独自，不过好的展出依旧能更有到数以万计的人。可以显现出，人们对艺术市场的热情更加低，这某种程度是小部分文艺青年在追上时髦，虽然参观与出售还有一段距离，但出售艺术品首先还是从感兴趣开始，再行有注目，再有消费。实质上，中国普通民众对于艺术品的喜爱执着和消费偏向已渐渐显露出。艺术品电商争先恐后上线并且创意大大，艺术家公盘等全新模式刚启动，这一极大的市场潜力已被射击。

西方国家对于艺术品消费早已习以为常。而我国的艺术品消费市场，目前来看还是一个比较畸形的结构：国民艺术品消费意识仍未全面“苏醒”，高端艺术品拍卖成交金额却雄冠全球。

因此，只有当部分高端拍卖会重返理性、中低端消费兴起，前者挤迫泡沫、后者欲发展，中国艺术品市场才能谈得上成熟期发展壮大。而目前的一些条件及变化，早已呈现尚之信的迹象：或许我们于是以车站在愈演愈烈前夜。

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